Qu’est-ce qu’il y a dans un nom? Quand il s’agit d’une petite entreprise, beaucoup, en fait. Bien que cela puisse sembler un projet parallèle amusant, le nom que vous choisissez pour votre entreprise pourrait avoir un impact durable sur le succès (ou l’échec) de votre startup. Cependant, si vous suivez ces directives, vous devriez trouver quelque chose qui fera une excellente première impression pour votre nouvelle entreprise.
1. Ne lui donnez pas le nom de vous-même
La plus grande erreur que font les gens lors du choix d’un nom commercial est de choisir directement l’option ego: « Eh bien, c’est mon affaire, je devrais utiliser mon nom. » Vous le voyez avec les cabinets d’avocats, les bricoleurs, les garages automobiles, etc. Bien qu’il puisse être agréable de voir votre nom sur un grand panneau et une carte de visite, cela ne dit rien sur ce que vous faites ou fournissez. Par conséquent, vous devez ajouter une deuxième ligne pour l’épeler: «The Smith Brothers: Plumbing and Heating Experts». Ce n’est pas accrocheur.
2. Soyez intelligent, mais pas trop intelligent
Il est tentant de s’amuser avec le nom de votre entreprise. Cependant, gardez à l’esprit que lorsque les gens voient le nom de votre entreprise pour la première fois, ils n’ont pas l’expérience que vous avez. Ils ne savent rien de votre entreprise, depuis combien de temps vous en rêvez et quel genre de processus de réflexion vous avez traversé.
Par exemple, imaginez qu’une personne passionnée par les grands hot-dogs ouvre un restaurant appelé The Top Dog. Pour cette personne, c’est un grand nom, mais ils savent que c’est une référence aux hot-dogs. Pour quelqu’un d’autre, c’est probablement quelque chose à voir avec de vrais chiens; peut-être un service de toilettage pour chiens, des produits pour toutous ou un endroit pour acheter un chien. L’entreprise va devoir travailler plus dur pour s’identifier en tant que restaurant. S’ils avaient plutôt choisi un nom comme Hot Dog Heaven ou The Tasty Wiener, il n’y aurait pas de confusion.
3. Gardez votre objectif d’expansion
Les petites entreprises deviennent parfois de grandes entreprises. Lorsque cela se produit et que l’entreprise s’agrandit pour inclure de nouveaux emplacements, le nom de votre entreprise peut soudainement devenir très déroutant. Par exemple, si vous basez le nom sur votre emplacement actuel (peut-être quelque chose comme Delaware Dinners), vous pouvez avoir des gens qui se grattent la tête lorsque vous déménagez dans un état différent, ou même dans un pays différent.
De même, pensez non seulement à l’expansion physique, mais à la croissance de la gamme de produits. Vous pouvez commencer en tant qu’entreprise de t-shirts et vous appeler quelque chose comme Top Shelf Tees. Mais que se passe-t-il lorsque vous décidez de fabriquer des casquettes, des sacs et des baskets de marque? Le nom de votre produit d’origine limite les attentes des clients et vous devrez peut-être changer de nom pour Top Shelf Apparel. Alors, pensez à l’avenir.
4. Les orthographes Cutesy ne conviennent pas à tout le monde
La montée en puissance d’Internet et la nécessité d’une adresse dot-com unique ont entraîné une surabondance de mots mal orthographiés. Carz au lieu de voitures. Kabbage au lieu de chou. Wzrd au lieu de wizard. Tout cela dans le but d’obtenir un nom qui sonne mémorable.
Mais considérez les étapes supplémentaires que vous devrez prendre pour informer vos clients de l’orthographe étrange. Par exemple, si vous choisissez de faire des promotions radio, vous devrez dire quelque chose comme: « Souvenez-vous, c’est carz avec un Z ». Et lorsque les clients potentiels entendront un petit buzz et vous rechercheront sur le Web, chercheront-ils la bonne entreprise? Il y a de fortes chances qu’ils utilisent l’orthographe typique, et cela pourrait finir par les amener à un concurrent majeur.
5. Des mots complètement inventés rendent la vie difficile
Il y a des centaines d’entreprises qui ont des noms qui ne veulent rien dire ou qui sont basés sur un vrai mot de n’importe quel nombre de langues. Vous en connaissez déjà très bien, notamment Verizon, Google (bien qu’il soit basé sur Googol), Etsy, Skype, Hulu, Zillow et eBay.
Maintenant, la raison pour laquelle vous connaissez si bien ces mots est que les entreprises sont énormes et ont dépensé des sommes importantes en matière de marque et de publicité pour que leur nom soit reconnu. De plus, au fur et à mesure que le bouche à oreille s’est répandu, la familiarité de ces noms s’est accrue. Soyons honnêtes, avez-vous déjà réfléchi à ce que signifie Google au cours des nombreuses années que vous utilisez le service? Parce que la marque est si dominante, cela n’a pas vraiment d’importance pour la plupart des gens.
Cependant, vous êtes actuellement propriétaire d’une petite entreprise et non d’une grande entreprise. Vous avez des fonds limités. À moins que vous ne pensiez que votre entreprise évoluera à la taille de ces géants, il vaut mieux éviter les mots complètement absurdes.
6. Assurez-vous que votre nom évoque des images positives
À ce jour, de nombreux experts en marketing et en image de marque déconcertent que la société The Athlete’s Foot ait été nommée quelque chose d’aussi horrible. Le pied d’athlète est décrit comme «une infection fongique contagieuse qui provoque des démangeaisons, des cloques, des fissures et des squames, en particulier entre les orteils». Et pourtant, pour une raison quelconque, une salle de conférence pleine de gens a dit: « Ouais … nous voulons que notre magasin de chaussures soit associé à cela. »
Bizarrement, cela a fonctionné; le magasin fonctionne toujours. Mais vous ne voulez vraiment pas saisir cette chance avec votre propre entreprise. Si la première chose que les gens évoquent dans leur tête est négative, vous avez une montagne d’image difficile à gravir. Si vous êtes coiffeur mobile, Curl Up & Dye peut sembler drôle pendant une seconde – mais quel genre d’image mettez-vous dans la tête de vos clients? Restez positif, à moins que cela ne corresponde vraiment à la facture (comme Vinyl Resting Place, un magasin qui vend de vieux disques vinyle et qui a le sens de l’humour à ce sujet).
7. Ne choisissez pas un nom dans un chapeau
Le chapeau se présente sous de nombreuses formes. Cela peut être un dictionnaire ou un thésaurus. Il peut s’agir d’un générateur de mots aléatoires en ligne. Ou, cela pourrait en fait être un tas de mots que vous mettez dans un vrai chapeau. Ces méthodes ne fonctionneront tout simplement pas pour vous. Il doit y avoir une raison logique pour laquelle vous avez choisi le nom que vous avez choisi.
Quel est le contexte? Quel est le lien avec votre entreprise? Décrit-il avec précision ce que vous faites, ou du moins en invoque-t-il une partie? Par exemple, Pinkberry n’est pas un nom accidentel ou aléatoire. Bien que cela semble amusant et tendance, il se rapporte également directement aux fruits frais coupés quotidiennement pour ses yaourts glacés et ses glaces. Si l’entreprise avait simplement tiré un mot de nulle part, elle n’aurait pas eu autant de succès.
8. Pensez par ordre alphabétique
Il y a une raison pour laquelle il y a tant de plombiers AAA et d’avocats AAAA; ils cherchaient à être les premiers dans l’annuaire téléphonique. Si ce n’est plus toujours le cas pour les moteurs de recherche, les listes alphabétiques restent un moyen d’organiser les entreprises. Si votre entreprise s’appelle quelque chose comme Zoomfood ou Yogalicious, vous allez être coincé à l’arrière de la ligne.
Pensez à un nom qui vous bousculera sans compromettre le plaisir et l’originalité de votre nom. Par exemple, Foodzoom est tout aussi amusant, mais vous placez bien plus haut dans la liste. Bien que ce ne soit peut-être pas la considération la plus importante, cela vaut la peine d’y réfléchir.
9. La combinaison de mots peut produire d’excellents résultats
L’un des moyens les plus simples de trouver un bon nom d’entreprise est de combiner deux (ou plus) mots pour créer un nouveau mot à la fois accrocheur et mémorable. Commencez par rédiger une liste de tous les traits de caractère de votre entreprise. Ne vous inquiétez pas de trouver des noms réels pour l’instant, c’est un dépotoir. L’énoncé de mission de votre entreprise comprendra beaucoup de ces mots. Lorsque vous avez cette liste, commencez à établir des liens.
Quels mots vont bien ensemble? Par exemple, si vous êtes une entreprise de préparation de repas, vous pouvez avoir une liste qui comprend de la nourriture, facile, préparation, gain de temps, repas, dîners, frais, délicieux, bio, régime, livraison et simple. Maintenant, lequel de ces mots pouvez-vous combiner pour créer quelque chose de nouveau? Cela peut être aussi simple que FreshPrep ou EasyMeals. Vous pouvez également le faire d’une autre manière, comme le dîner et la livraison ou les repas à l’heure. Ce ne sont que des exemples rapides, mais c’est un excellent moyen de réfléchir à un nom qui inclut les aspects essentiels de votre entreprise.
10. Testez quelques noms avant de vous engager
Lorsque vous avez une liste de noms d’entreprise qui vous satisfont, il est temps de les mettre à l’épreuve. Réduisez la liste aux trois premiers et configurez une enquête simple via un site tel que Survey Monkey. Posez des questions telles que « À quoi le nom vous a-t-il fait instantanément penser? » ou « Cette entreprise vous semble-t-elle professionnelle? » Vous voulez une bonne variété de questions et de réponses possibles. Envoyez l’enquête à des personnes avec lesquelles vous travaillez peut-être déjà, à des forums en ligne, à un sous-répertoire dédié à votre secteur et à toute autre personne susceptible de vous aider. Cependant, ne l’envoyez pas à la famille immédiate et aux amis; ils en savent trop et ne vous donneront pas une opinion impartiale.
Une dernière remarque: lorsque vous avez choisi le nom gagnant, réfléchissez à la façon dont vous le transformerez en un logo ou une marque mémorable et visible. Travaillez avec un concepteur indépendant pour obtenir certaines options et utilisez le même système d’enquête pour vous aider à sélectionner le meilleur. Ce sera votre logo dans un avenir prévisible, bien que les marques changent souvent d’identité, donc ce n’est pas aussi important que le nom réel de l’entreprise. Bonne chance.
